Grande distribution et commerce : un prix de commerce pour le concept d’une enseigne discount

L’Institut Français du Design a décerné vendredi 12 février à Netto, enseigne de hard discount du groupement des Mousquetaires, le prix Janus 2009 du Commerce pour son nouveau concept « Nouveau NETTO ». Le nouveau style de communication moderne et la création d’une zone consacrée au frais élaborés en collaboration avec l’agence AKDV ont cassé les codes du discount et permis à l’enseigne Netto d’obtenir cette labellisation.

Le concept « Nouveau NETTO » crée une rupture dans le hard discount

Après deux Top Com (Top Com d’Argent et le Prix Spécial du Jury), le nouveau concept de proximité Nouveau Netto a brillé une nouvelle fois en recevant les honneurs du Jury des Janus du Commerce. Cette remise de trophée valorise la performance et le design d’un concept d’enseigne. Créé en 2005, ce premier label récompense aussi les 24 mois de réflexion menée entre l’agence AKDV et l’enseigne Netto. Une enseigne perçue plus moderne par les clients qui a permis ainsi d’augmenter son chiffre d’affaires de plus de 40 % et d’accroitre  de plus de  60 % la  fréquentation clients.

La vocation de ce concept : « Plus j’achète, moins c’est cher »

Lancé en juin 2008 à Mâcon, ce nouveau concept au design moderne propose un décor aux couleurs noir et orange ainsi qu’une façade inspirée d’une cagette en bois. Un chariot spécifique rappelle la vocation alimentaire de l’enseigne et une signature identifiable « Plus j’achète moins c’est cher » affiche le caractère discount de l’enseigne. A l’intérieur, ce sont des allées plus larges et une signalétique noire qui changent les codes du hard discount. Les produits frais sont mis en avant dès l’entrée du magasin et théâtralisés de manière à donner une vision dégagée sur l’ensemble de l’offre. La 5^ème enseigne de hard discount affiche une politique commerciale résolument discount en proposant aux clients une offre élargie complétée d’une mécanique promotionnelle innovante comme celle des lots virtuels dégressifs sur plus de 1500 produits au quotidien. D’ ici fin 2010, l’ensemble du parc de magasins adoptera le nouveau concept.

« On peut être à la fois performant, bon et beau. C’est valorisant pour nos clients, les adhérents Netto et les salariés attachés à l’enseigne », se félicite Jean Pierre Guénec, responsable marketing Netto.

Les chiffres clés Netto

400 points de vente

Surface commerciale de 650 à 1 000 m²

Assortiment de 3 à 4 000 références

Référencement de 8 à 12% de marque nationale

3500 produits à marque « Netto »

Contacts presse :

Marie-Christine Lavaux - Tél. : 01 69 64 12 49 - mclavaux@mousquetaires.com

François Boursicot - Tél. : 01 69 64 19 59 - fboursicot@mousquetaires.com

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