Divertissement éducatif : les jeux de rôle pour enfants

KidZania® prépare son ouverture au centre commercial de Dubaï. Il propose aux enfants des divertissements éducatifs sous forme de jeux de rôle.

• Gagnant du lauréat du concept de divertissement ; pour la première fois au Moyen-Orient

• Ouverture au troisième trimestre de 2009

• Aire de jeu et de loisir à la taille de l’enfant constituant un environnement professionnel et social comme dans la « vraie vie »

• Les enfants peuvent jouer jusqu’à 70 rôles différents de la vie quotidienne

Les enfants pourrons bientôt expérimenter leur ambition de devenir qui ils veulent : des pilotes, mannequins de mode, médecins ou des banquiers grâce à la première attraction de divertissement éducatif dans le Moyen-Orient. KidZania® ouvre ses portes dans le Centre Commercial de Dubaï (The Dubai Mall) au le troisième trimestre de cette année. Basé sur le jeu de rôle, le jeu le plus ancien de tous, KidZania® est l’un des concepts de divertissement pour enfants les plus populaires au monde, prépare son ouverture au centre commercial prochainement.

Il se constitue essentiellement d’une ville miniature comportant toutes les activités et composants sociaux d’une métropole active, KidZania® au centre commercial de Dubaï offre jusqu’à 70 possibilités de personnages pour que les enfants jouent le rôle : des médecins, ingénieurs, professeurs, ouvriers dans le bâtiment, artistes ou mécaniciens. Chez KidZania®, les enfants ont l’option de simplement ‘visiter’ ou de ‘travailler’ dans les établissements qui correspondent aux diverses professions. Les ‘employés’ sont équipés de costumes reflétant le thème du rôle qu’ils préfèrent jouer et la zone de divertissement possède sa propre devise et son économie propre. Le concept global de KidZania® est fondé sur le fait d’offrir aux enfants une vie professionnelle et un environnement social réel, et les familiariser aux carrières de la vraie vie.

KidZania® vise à permettre aux enfants de développer leurs capacités et attitudes tant physiquement qu’intellectuellement, tout en stimulant une pensée créative et une responsabilité sociale. Ceci sera en particulier intéressant pour les institutions éducatives qui cherchent des méthodes pour renforcer le développement général de leurs étudiants. Les qualifications du Lauréat du prix pour le concept de ce centre sont un complément parfait aux normes d’éducation envisagées par les écoles. KidZania® a déjà gagné le prix mondial du meilleur parc à thème de l’association du divertissement à thème en 2001 (Best Theme Park Worldwide Award of the Themed Entertainement Association), le meilleur prix mondial de l’IAAPA en 2006 (Top FEC of the World Award) et le prix de l’anneau en laiton de l’IAAPA pour l’industrie du Marketing en 2008 (IAAPA Brass Ring Award for Industry Marketing).

M. Mohammed Ali, directeur exécutif régional d’Emaar International, déclare: « Les commerces et les loisirs sont les thèmes centraux qui mènent l’économie de Dubaï, et les deux secteurs ont besoin d’innovation constante. KidZania® apporte à Dubaï, une attraction forte et triomphale des loisirs, qui éventuellement accroîtra l’attraction du centre de Dubaï comme destination familiale.»

Établi en 1999, KidZania® a obtenu un succès phénoménal quand il a ouvert ses portes pour la première fois à Santa Fe, Mexique. La zone de divertissement a attiré plus de 760.000 visiteurs pour la première année au Mexique et le nombre impressionnant des visiteurs a été réitéré aux franchises de KidZania® à Tokyo et à Jakarta. En plus de Dubaï, de nouvelles franchises sont prévues à Séoul, Osaka et à Lisbonne en 2009.

M. Yousif Al Ali, directeur général, Dubaï Mall, s’exprime ainsi: « KidZania® est un concept de divertissement qui n’a pas son pareil à Dubaï ou dans la région. Pour la première fois, les enfants auront toute une ville à eux. Ils contrôleront l’économie et la vie sociale de la ‘ville’ tout en recréant divers rôles. Ils s’occuperont également de la devise KidZos, qu’ils peuvent utiliser pour acheter et vendre des produits, ou même épargner en les plaçant dans leurs comptes bancaires.»

Il ajoute: « KidZania® est un endroit où les rêves de chaque enfant deviennent réalité et leur permettent d’avoir une meilleure compréhension de la façon dont les villes et les sociétés fonctionnent. L’ouverture de KidZania® réitère également l’engagement du centre commercial de Dubaï d’offrir une expérience différente de loisirs et de style de vie. Les visiteurs actuels du centre commercial sont perspicaces en ce qui concerne leur choix, et il est important de leur donner de la variété. KidZania® sera une attraction des plus appréciée par les familles.»

S’étendant sur 24384 mètres carrés et sur plus de deux niveaux dans une zone de divertissement, qui comprendra également la SEGA Republic et le REEL Cinemas. KidZania® comportera des maisons, bureaux, écoles, casernes de pompiers, piste de course, station de radio, pizzeria, hôpitaux, banque, guichets bancaires automatiques, théâtre et podium de mode, le tout réduit à la taille de l’enfant. Les enfants peuvent alors choisir un ‘rôle’ favori et sont équipés de costumes et de bien d’autres accessoires pour une expérience de la vie réelle des plus complète.

M. Suresh Bhatia, Président-Directeur Général, de Emaar Retail, déclare: « La philosophie globale de KidZania® - un concept lauréat - est le divertissement éducatif. Pour la première fois à Dubaï, des enfants de tous âges auront un environnement unique de divertissement où le jeu et l’apprentissage interactif se réunissent. Ils peuvent non seulement participer aux activités du jeu de rôle mais également aiguiser leur talent et capacités grâce à une expérience semblable à la vraie vie. La niche des activités de KidZania® marquent également la première plate-forme ‘expérimentale marketing’ à Dubaï, dans laquelle nous sommes partenaires avec des prestataires de services locaux tels que les banques, les hôtels et les concessionnaires d’automobile pour une expérience de la vrai vie. »

Il a expliqué que: Le « travail sur KidZania® progresse, et quand il ouvrira ses porte à la fin de cette année, il ajoutera un plus à la liste des lieux de divertissements du centre commercial de Dubaï comprenant déjà : Dubaï Aquarium, Underwater Zoo et Dubaï Ice Rink. KidZania® Dubaï est annoncé comme étant la prochaine plus grande destination familiale de la ville qui contribuera considérablement au développement des enfants. »

KidZania® sera supervisé par une équipe de professionnels qualifiés. Le nombre élevé de personnel dédié aux enfants et du Kid Zearch, une identification à fréquence radio, suivra de près les activités des enfants et leurs déplacements, rassurant ainsi les parents qui peuvent déposer leurs enfants entre les mains de notre équipe de professionnels sans le moindre souci et venir les récupérer plus tard.

Le centre commercial de Dubaï, l’un des plus grand centre d’achats et destination de divertissement au monde, a une gamme étendue de choix de commerces et de loisirs pour les visiteurs. Sur les 1.200 boutiques du centre commercial, plus de 800 ont ouverts leurs portes. Les centres de loisirs comprenant l’Aquarium de Dubaï et le Zoo Sous-marin, la Patinoire de Dubaï et les chutes d’eaux sont des attractions pour les foules, alors que le Souk de l’Or et l’Avenue de la Mode offrent une multitude d’options pour le shopping.

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A propos de Emaar Malls Group LLC:

Emaar Malls Group LLC, est la filiale du centre commercial et des commerces de Emaar Properties PJSC, le principal promoteur immobilier d’Emaar basé à Dubaï, et se diversifiant dans les centres commerciaux. Ceci est conforme avec la vision 2010 d’Emaar de devenir l’une des compagnies les plus importante au monde. Emaar a annoncé des investissements dans des centres commerciaux de 4 milliards de dollars (AED 15 milliards) avec 3 .048000 mètres carrés destinés aux commerces pour le développement des marchés émergents du Moyen-Orient, de l’Afrique du Nord, le sous-continent indien et de l’Asie du sud et qui a pour cible à devenir l’un des plus grands réalisateurs de centres commerciaux dans le monde.

Au premier rang de ces développements – le Mall de Dubaï, l’un des plus grands centre commercial au monde au coeur du centre-ville de Burj Dubaï. Maintenant ouvert, le centre commercial de Dubaï est le premier par excellence dans toute la région en ce qui concerne le shopping, le style de vie et destination de divertissement. Emaar Malls Group LLC est actionnaire également dans deux autres centres commerciaux à Dubaï ; Souk d’Al Bahar un centre d’achats arabesque et de développement de divertissement sur la vieille île de la ville, et le centre commercial de Marina de Dubaï, un centre commercial de style de vie pour les résidants de la communauté de la Marina de Dubaï. Internationalement, Emaar Malls Group LLC est activement au développant des centres commerciaux en Egypte, en Syrie, au Maroc, en Turquie, en Jordanie et au Royaume de l’Arabie Saoudite et continue à conduire la stratégie d’expansion de la compagnie sur une échelle globale.

Au sujet des commerces d’Emaar:

Les commerces d’Emaar (Emaar Retail) est une filiale de la propriété du group Emaar Malls LLC et est le moteur pour toutes les activités des ventes au détail. La vente au détail d’Emaar développe une brochure des marques sur les marchés principaux et établit stratégiquement de nouvelles alliances, partenariats commerciaux, franchises et des licences pour tous les développements des centres commerciaux sous l’égide d’Emaar Malls Group LLC.

Emaar Retail contrôle également les opérations commerciales pour les marques de loisirs et du divertissement du Mall de Dubaï comprenant KidZania®, SEGA Republic, la Patinoire de taille olympique de Dubai (Dubaï Ice Rink), l’Aquarium de Dubai et le Zoo Sous-marin. Emaar Retail est également entré en partenariat commercial avec l’organisation de Cathay à Singapour, pour former le Reel Entertainment pour développer des cinémas à travers la région, comprenant la vedette – l’écran 22 cineplex du Mall de Dubaï. Emaar Retail a été établi pour gérer les développements du groupe de Emaar Malls LLC sur les marchés émergents principaux à travers le Moyen-Orient, l’Afrique du Nord et le sous-continent indien en créant un mélange de la vente au détail pour divers marchés.

Au sujet des propriétés PJSC d’Emaar:

Les propriétés PJSC d’Emaar, énumérées sur le marché financier de Dubaï, sont le principal promoteur immobilier avec une présence significative sur 36 marchés à travers le monde entier. La compagnie a également prouvé ses compétences dans des centres commerciaux, secteur du service, loisir, éducation, soins de santé et finances. Pour plus d’information, visitez www.emaar.com

Pour plus d’information, veuillez contacter:

Omar Chnouki

Supracom

Tel: +212 661 96 49 44

E-mail: omar@supracom.ma

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