Le choix de deux programmes conceptuels en adéquation avec l’image de l’entreprise

3 mois sur France Télévisions, à partir du 30 septembre 2009
« N’oubliez pas les paroles » sur France 2
« Thalassa » sur France 3

Rueil, le 5 octobre 2009 - Costa Croisières a choisi deux programmes « phares » de France Télévisions pour lancer sa toute première campagne de sponsoring TV. Chacune des émissions réunit près de 3 millions de téléspectateurs, en affinité avec l’offre de croisières développée par la compagnie. Cette campagne inédite assure la plus forte et la plus longue présence de Costa (3 mois) en communication Tv.

Le choix d’un pur divertissement Tv / L’esprit ludique des croisières Costa. « N’oubliez pas les paroles »
est le rendez-vous quotidien animé par Nagui (du lundi au vendredi à 18h 50 sur France 2).
L’émission jeux rassemble, pour un karaoké géant, des amateurs de chanson française accompagnés par un orchestre live. Ce grand divertissement est particulièrement populaire ; il s’adresse à une audience aussi large que la structure de la clientèle Costa : les publics de 7 à 77 ans.
Les navires nouvelle génération de Costa multiplient les offres de divertissements en journée comme en soirée pour offrir aux vacanciers de grands moments de détente (animations, quiz et jeux sur les ponts et dans les salons, orchestres live dans les bars, cours de danse, un grand spectacle différent chaque soir au théâtre du navire, etc … sans oublier le studio d’enregistrement installé à bord du Costa Pacifica*)
* les vacanciers choisissent la bande son de leur chanson préférée et enregistrent leur propre cd.
Découvrir le monde par la mer sur le petit écran / Du rêve à la réalité : la croisière.
« Thalassa »
est, chaque vendredi depuis 34 ans, le rendez-vous Tv incontournable des amoureux de la mer et des grands voyageurs.Il s’agit de fait de l’un des programmes les plus prestigieux du Service Public audiovisuel.
L’émission rassemble, elle aussi, une large audience d’adultes, tendance CSP + (parfois jeunes téléspectateurs de la première heure) aussi réunis en famille pour larguer les amarres et découvrir les ports et les pays des autres océans. De la mer vers la terre, à la rencontre des peuples et de leur culture.
Depuis maintenant plus de 60 ans, Costa ouvre de nouvelles routes maritimes pour aborder le monde. Méditerranée, Caraïbes, Amérique du Sud, Dubai et les Emirats, l’Océan Indien et l’Asie … Plus de 250 destinations sont ainsi proposées aux vacanciers. A bord, chaque matin s’éveille sur un nouvel horizon. Les excursions organisées à terre ou les visites libres marquent les temps forts du voyage. Magie de l’appareillage : après l’escale, chacun profite à son rythme du confort et des services du navire. Cap sur un nouveau rivage.

Le double objectif de la campagne de sponsoring :

• Développer la notoriété de la marque Costa en renforçant sa « présence à l’esprit » pour continuer à l’installer parmi les grandes alternatives de vacances. Costa s’est déjà positionné parmi les premières marques du tourisme en termes de notoriété assistée (75%). Le but de la compagnie est de devenir aussi l’un des leaders en notoriété spontanée.
• Soutenir les ventes de cet hiver et anticiper les ventes de la programmation 2010 (déjà lancées grâce au Tarif Prima, disponible dans la brochure annuelle Costa depuis février 2009).

Les « écrans » sponsor sont présentés en pré et en post génériques ainsi que lors des bandes-annonce de chaque émission.

Costa Croisières : le plan annuel de communication 2009
Compte-tenu de ses ambitions de développement en France, Costa a planifié pour 2009 un soutien publicitaire renforcé et prolongé :
Printemps 2009 1ère vague de publicité Tv : toutes chaînes hertziennes et TNT (généralistes ou thématiques)
Automne 2009

2ème vague de publicité Tv : toutes chaînes hertziennes et TNT (généralistes ou thématiques)
1ère campagne de sponsoring Tv (3 mois à partir du 30 septembre) … à suivre.

A propos de Costa
Costa Crociere, le plus grand opérateur du tourisme italien, N°1 des compagnies de croisières en Europe, s’appuie sur un historique de 60 années d’expérience pour offrir à ses passagers, sur toutes les mers du monde, le meilleur de l’hospitalité et de la gastronomie « made in Italy » et pour proposer des vacances de
rêve en termes de divertissements et de détente. En 2008, plus de 1,2 millions de vacanciers ont choisi une croisière Costa, un record historique en Europe. Les 14 navires de la flotte (incluant les Costa Pacifica et Costa Luminosa baptisés le 5 juin 2009) battent pavillon italien ; chacun présente des caractéristiques distinctes mais tous offrent un style incomparable. Ils abordent à l’année 250 destinations différentes en Méditerranée, Europe du Nord, Mer Baltique, Caraïbes, Amérique du sud, Golfe Persique, Extrême-Orient, Océan Indien. Trois autres navires sont actuellement en commande. Costa Crociere a obtenu la certification Best4 du Rina, système intégré de certifications en matière de Responsabilité Sociale (SA 8000, 2001), Respect de l’Environnement (UNI EN ISO 14001, 2004), Sécurité (OHSAS 18001, 2007) et Qualité (UNI EN ISO 9001, 2008). Tous les navires de la flotte Costa ont reçu la distinction « Green Star » du registre naval italien qui atteste de leur respect des standards les plus strictes en termes de protection environnementale. Costa Crociere soutient par ailleurs le WWF Italie pour la protection de la mer Méditerranée. L’étude Mediobanca 2008, qui analyse les résultats de 3.700 entreprises italiennes dont le chiffre d’affaires a excédé 50 millions d’euros lors du dernier exercice fiscal, place Costa Crociere au 72ème rang pour le chiffre d’affaires et au 12ème pour sa rentabilité.

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