Le Vin rosé de Provence lance une campagne de communication

Dans Vin le 10 août 2010

2010 : le Rosé se dévoile en beauté - Comment montrer toutes les facettes du Rosé de Provence en restant dans le cadre de la loi ?

Rosés de Provence

Depuis un certain nombre d’années, loi Evin oblige, communiquer est devenu un véritable tour de force : Un contexte pas toujours rose…

pour les producteurs de Vins de Provence. Très naturellement, le Rosé de Provence s’est donc longuement attaché à communiquer sur son terroir, Grapho dévoile le Rosé de Provence $Visuel de la trilogie d\'affiche 2010$ la Provence, ainsi que la réglementation l’y autorise.

• En 2008, l’agence Grapho met en œuvre pour les Rosés de Provence une campagne très performante, sur le concept “Le rosé, c’est en Provence qu’il est né”. Cette communication bénéficie alors d’un taux d’agrément de 70% (Wine Intelligence-CIVP, Rapport d’étape, 2.12.2008)

• Les Rosés sont ensuite fortement médiatisés lors du projet (abandonné) d’autorisation de “coupage du rosé” proposé à Bruxelles. Cet état de fait renforce néanmoins la concurrence au niveau national et international, le rosé étant le seul marché porteur du domaine viticole. Dans ce contexte auquel s’ajoute une crise qui ne passe pas inaperçue, le CIVP souhaite légitimement rester leader dans le domaine du Rosé. Une contrainte qui pousse l’agence à la créativité…

2010 : le Rosé se dévoile en beauté…

Comment montrer toutes les facettes du Rosé de Provence en restant dans le cadre de la loi ? C’est la rupture en douceur que l’agence choisit d’adopter, en s’appuyant sur une communication “produit” de manière non conventionnelle.

Le Rosé est un vin féminin et sexy. C’est donc dans le registre du “glamour” que le Rosé de Provence va exprimer toutes ses qualités. Cachant sous une apparente légèreté un vrai discours produit.

Toute la différence du Rosé de Provence, reflet d’un “life style” très méditerranée chic, s’affirme donc dans une campagne décalée et un brin coquine. Celle-ci, dans le strict respect de la loi Evin, emprunte le vocabulaire de l’œnologie en y introduisant un double niveau de lecture grâce à un parti pris créatif novateur.

Elégante, raffinée et néanmoins suggestive, cette campagne est une invitation à la dégustation, au sein de laquelle le Rosé de Provence dévoile toute sa féminité…