Des résultats positifs pour la campagne de marketing mobile Bluetooth pour Ford

ONEMEDIA, le principal acteur dans le secteur du marketing mobile Bluetooth^® en France, présente un bilan positif de l’opération innovante et interactive de marketing mobile Bluetooth®, conduite du 7 au 21 octobre 2008 sur le réseau Médiatables, pour promouvoir le lancement de la nouvelle Ford Fiesta.

ONEMEDIA : RESULTATS DE LA CAMPAGNE DE MARKETING MOBILE

¢ un résultat probant : un taux de transformation de 33%

Durant les 14 jours de la campagne mise en place pendant le Mondial de l’Automobile 2008, 33% des mobinautes « urbain » ont souhaité télécharger gratuitement sur leurs mobiles Bluetooth^® la sonnerie du dernier opus de Martin Solveig, élément de promotion de la Ford Fiesta, nouvelle génération.

Cette opération interactive, menée sur le réseau Médiatables et organisée dans 100 cafés, a permis de sensibiliser et d’informer des consommateurs via les bornes Bluetooth^® ONEMEDIA.

Le résultat de cette campagne de marketing mobile démontre désormais l’intérêt croissant des utilisateurs de portables pour l’interactivité et l’information immédiate via le Bluetooth^® en local.

Le dispositif et la technologie de marketing mobile, déployés par ONEMEDIA pour cette campagne, a permis de quantifier avec une grande précision son impact sur les consom’acteurs.

Jusqu’à présent, l’ensemble des opérations de marketing mobile Bluetooth^® mis en place par ONEMEDIA avait généré, en moyenne en France, un taux de transformation déjà élevé. En rappel, quelques taux de transformation constatés sur des opérations menées par ONEMEDIA :

? 20% pour Columbia : Animation sur points de vente avec offre promotionnelle valable en caisse

? 10% pour Air France : Animation dans les agences avec offres promotionnelles

? 23% pour Hugo Boss : Opération de street marketing et création de trafic en magasin

? 10% pour Ravensburger : Animation sur points de vente avec une offre promotionnelle

Cette opération reste, à ce jour, la première campagne media interactive Bluetooth^® mise en place en France sur un réseau de 100 commerces de proximités, comme les cafés, avec un taux de transformation constaté de 33%.

* Un arrondissement phare : le 15ème

Le bilan de cette opération interactive présente aussi une analyse des lieux les plus significatifs où les téléchargements ont été les plus nombreux : le 15^ème arrondissement de Paris arrive en tête (à proximité du Parc des Expositions Paris-Porte de Versailles), suivi par le 1^er et le 5^ème arrondissements.

Rappel de la campagne de lancement de la nouvelle Ford Fiesta

C’est à l’occasion du Mondial de l’Automobile 2008 que le constructeur Ford France a fait appel à Mindshare, son agence média, pour orchestrer avec Médiatables et ONEMEDIA une large campagne media interactive de marketing mobile pour le lancement de la nouvelle Ford Fiesta.

Du 7 au 21 octobre derniers, le réseau Médiatables a affiché au sein de 100 cafés parisiens le nouveau modèle Ford Fiesta en partenariat avec ONEMEDIA, spécialiste du marketing mobile Bluetooth^®, qui a apporté son expertise technique et son savoir-faire pour la mise en place de cette campagne interactive à grande échelle.

ONEMEDIA : technologie et fonctionnement

La technologie, déployée par ONEMEDIA, a consisté en l’installation de bornes multimédia Bluetooth^® dans les 100 cafés parisiens sélectionnés du réseau Médiatables permettant ainsi aux mobinautes de télécharger gratuitement, sur leurs téléphones portables, la dernière sonnerie de Martin Solveig.

Á propos de ONEMEDIA

onemedia, société leader dans le marketing mobile Bluetooth^®, développe une technologie dans la mouvance grâce à des bornes interactives Bluetooth^®, diffusant des contenus multimédias très variés, ludiques, culturels et informatifs.

L’idée innovante de ONEMEDIA réside dans la fusion de deux outils de communication en forte croissance : l’affichage sur écran et la M-Pub, diffusion de publicité sur mobile via Bluetooth^®.

Un constat :

¢ plus de 3.25 milliards de téléphones mobiles dans le monde*

¢ 55.7 millions de téléphones mobiles en France*

¢ 90.1% de la population française équipée*

¢ le parc de mobiles se compose de plus de 80% de mobiles compatibles Bluetooth®*

¢ 13 milliards d’euros d’investissements « M-Pub » estimés dans le monde en 2012*

*Etudes et données : Arcep au 05/2007, Journal du Net au 04/2008, Sondage CSA/ONEMEDIA au 04/2008, M :Metric 2008, Going mobile OPA 2007

Pour obtenir gratuitement l’étude « Usages et comportements Mobile ONEMEDIA/CSA » envoyer un mail à : info@onemedia.fr

Plus d’informations sur : www.onemedia.fr

Contact Presse :
ONEMEDIA - Sandra Epiard - agence Article Onze - 01 55 60 94 46 - sepiard@articleonze.com

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