Mode : être vraiment tendance, c’est s’habiller éthique

Une marque de mode éthique présente sa collection

La marque de mode éthique l’Herbe Rouge (www.lherberouge.com) qui vient de présenter sa nouvelle collection Automne Hiver 2009-2010 au salon du prêt-à-porter Porte de Versailles dans l’espace So Ethic a décidé d’offrir aux détaillants une réponse à la crise !

La marque a baissé sa marge pour proposer des produits bio éthiques de grande qualité à prix accessibles sans renier sur la qualité et sur les critères sociaux de production ; et d’axer son offre sur des bons basiques contemporains (slow wear) dans des matières qui respectent la nature et l’homme (toutes issues de l’agriculture biologique).

Aujourd’hui beaucoup de professionnels pensent que ce qui va changer avec la crise est : une attention plus grande donnée au rapport qualité/prix, une recherche plus importante de l’authenticité et de produits qui ont du sens.

Car la crise aidant, des femmes se mettent à refuser le rythme frénétique de la mode et adoptent un nouveau credo, le “slow wear”: elles privilégient les vêtements “basiques” faits pour durer, éthiques et bio, selon des professionnels du secteur interrogés par l’AFP. Opter pour le “slow wear” signifie “mieux acheter mieux consommer, avec une conscience ”. C’est le retour aux basiques”, mais “les nouveaux basiques sont éthiques”.

Les produits de l’Herbe Rouge s’adresse à une personne responsable, sensible au design contemporain et à la vraie esthétique conciliant beauté et éthique, qui considère que la valeur du beau n’est pas seulement dépendant de l’objet lui-même mais de sa portée morale et sociale.

La collection est déclinée dans de nombreuses matières naturelles au parfum d’authenticité : denim, gabardine, velours côtelé, popeline, maille en coton biologique et pulls en laine biologique…

Elle permet de se construire de multiples silhouettes à l’élégance nonchalante : blouses aux imprimés bucoliques réchauffés de vestes inspirées de la garde robe masculine, gilet à revers sur robes aux volumes amples, pantalons tuyautés ou larges associés à de la maille fine et moelleuse, à des tee-shirts aux manches volumineuses en teinture végétale…

Les coloris jouent la carte de l’optimisme et de l’originalité : les bases aux coloris sourds ou fondamentaux (sépia, taupe, bleu, vert, violet..) s’accompagnent de petites pièces aux coloris vibrants (citrine, lapis, turquoise, violine…) ou fanés (taupe, garance, rose cendré…).

Des matières et procédés techniques respectueux de l’environnement.

L’origine biologique de nos matières est certifiée par Control Union ou ICEA.

Le coton biologique est cultivé sans engrais chimique ni pesticide, selon un mode de production soucieux de préserver durablement l’homme et la nature.

Les moutons à l’origine de la laine biologique ont été élevés selon les standards de l’agriculture biologique : alimentation issue de l’agriculture biologique, élevage en plein air, surface minimale garantie par animal et absence d’engrais chimiques dans les sols de pâturage.

Nos teintures traditionnelles sont conformes au cahier des charges écologiques textile du GOTS (Global Organic Textile Standard) et OEKO-TEX standard 100 qui garantissent qu’il n’y a ni formol, ni métaux lourds, ni colorants azoïques qui sont nocifs pour la santé (cancérigènes, allergènes) et l’environnement (substances toxiques s’infiltrant dans l’eau, la terre, les cultures..).

Des articles à la teinture unique réalisée avec des herbes !

Nous préférons à toute autre teinture, la teinture végétale : naturelle. La nature a su nous donner bon nombre de végétaux qui peuvent servir à donner une couleur : garance (rouge), indigotier (bleu), terminalia chebula (noir)…

Les matières premières végétales fournissent des teintes originales qui sont uniques en leur genre. Jamais deux bains de teinture ne sont exactement les mêmes, en raison du nombre de facteurs entrant en jeu : époque de l’année où les plantes ont été récoltées, leur fraîcheur et leur pureté, la nature du sol où elles ont poussées, la proportion des recettes, ainsi que la température et la durée de macération.www.lherberouge.com

A propos de L’Herbe Rouge

L’Herbe Rouge est une marque de mode éthique visant à offrir à une personne contemporaine des articles aussi beau esthétiquement que philosophiquement. Elle a été créée en 2008 par Thibaud Decroo. Cet ancien directeur de collection dans le Prêt-à-porter trouve le monde aveuglé par ses certitudes alors qu’il sait que les crises sont en train de converger et que les solutions se trouvent dans des approches nouvelles. Il a envie de mettre ses compétences aux services de ses idées : plus de solidarité, plus de respect des hommes et de la nature. Il veut explorer des pistes nouvelles dans une quête de vérité. Il se fait aider par un groupe de personnes tous motivés par l’idée de faire exister la création solidaire : designers, artistes, graphistes, artisans, selliers, logisticiens, vendeurs, modélistes, journalistes, ingénieurs, financiers, tisseurs, chauffeurs de taxis, chanteurs, responsables associatifs, fonctionnaires…etc Et de ces rencontres parfois improbables naît une collection de vêtements et d’accessoires de mode. Il croit à la richesse des échanges multiculturels et multi générationnels qu’il recherche sans cesse. Le concept de co-création tient pour lui une grande importance. Cela permet de multiplier les idées sur les produits et de tester en permanence leurs attractivités.

En Mai 2008, l’Herbe Rouge gagne un concours qui lui permet d’intégrer l’incubateur IDEA (pour le développement d’entreprises en Afrique) de l’Organisme des Nations Unies pour le développement industriel à Paris. Cela va amener l’entreprise vers le Mali et Madagascar. Parallèlement, l’entreprise se sensibilise aux questions sur le coton africain en intégrant notamment la plateforme d’échanges eki eko d’Helvetas. Elle constate que la contribution de la filière coton à la réduction de la pauvreté en Afrique de l’Ouest est de plus en plus remise cause au regard des lourdes conséquences des pesticides sur l’environnement et du cycle d’endettement dans lequel sont piégés les producteurs.

L’essor du coton biologique et équitable revêt donc un enjeu majeur. Sa culture préserve la santé humaine et l’environnement, brise le cycle d’endettement des paysans et leur offre des prix plus stables et rémunérateurs.

Mais l’exportation des matières premières a montré ses limites à impulser le développement socioéconomique. La transformation des produits s’impose aujourd’hui comme la voie incontournable pour la croissance

économique et le développement. L’Herbe Rouge entend donc intégrer au fur et à mesure des possibilités un maximum de matières transformées sur place et a pour objectif de contribuer au développement d’une filière plus structurée en Afrique.

La marque vend ses produits en France, en Suisse , aux USA et au Japon et par internet.

Contact Presse : Thibaud Decroo 06 20 07 77 32

Thibaud.decroo@lherberouge.com

• Site Web