Campagne de communication HEC Executive Education (EXED) pour les senior managers

Chaque visuel est un instantané de cette réalité, une rencontre avec l’actualité des affaires, un voyage dans la « géographie du pouvoir ».Conçue et réalisée après compétition gagnée par l’agence Pied de Biche, la campagne print et digital se décline à l’international avec un premier visuel de campagne qui nous transporte à Pékin, devant la Cité interdite. Le second croque un homme de dos dans son bureau face à des buildings. Les 3^ème et 4^ème montrent un homme et une femme (asiatique) qui répondent aux Journalistes. La 5^ème annonce : une femme mène la discussion pendant une réunion…

La campagne évacue toute mécanique métaphorique, elle s’inspire du réel. La direction artistique n’est pas celle de la publicité, mais celle de la presse dans l’esprit photoreportage. Les accroches sont constituées par des verbes d’actions (connect, reach, answer, decide… ) qui fonctionnent comme des arrêts sur image.

Le plan média mixe presse quotidienne (les Echos, le supplément Réussir dans l’Express + Figaro), Consumer (Air France Magazine), presse internationale spécialisée (Chine Plus, Connexion, World Travelor Magazine)… et web (Financial Times, Economist, BBC, Les Echos, Viadéo….)

Dans cette logique de Live, l’agence réalise aussi un film de 2 minutes basé sur des interviews de participants aux formations et professeurs diffusé sur diffusé en réseau TV international (Air France Channel) et sur le site institutionnel HEC. Un 20 secondes viendra compléter le dispositif.

Responsables annonceur : Véronique Verdure (RESPONSABLE COMMUNICATION), Cécile RoudolfF (RESPONSABLE PUBLICITÉ), JEANNE WECKLER (RESPONSABLE MARKETING)
Responsables agence : Raphaëlle Danos (Directrice Conseil ASSOCIEE), Sophie van Oort (Directrice DE CLIENTELE), Jean-Marc Ferraro (Directeur de Création)