Scottage est une marque de vêtements pour femme de 50 à 60 ans.

Nouvelle signature, nouveau concept, Scottage évolue, tout comme les femmes. Racheté en 2003 par le Groupe Beaumanoir, Scottage a une place bien à part au sein du Groupe en s’adressant à une femme affirmée pour qui le vêtement est une affaire de bon goût et de confort avant tout.

Aujourd’hui, le succès est au rendez-vous avec de nouveaux projets de développement. Des concepts store de 120m2 verront le jour en 2010. Plus qu’une nouvelle signature, la vocation de Scottage La marque Scottage, en pleine ascension, s’adresse aux femmes de 50 à 60 ans qui assument pleinement leur statut et qui ont enfin le temps de s’occuper d’elles. Pour accompagner ces femmes qui vivent des expériences multiples et enthousiasmantes, le marketing Scottage signe le logo et toutes les campagnes avec la signature « Une femme a plusieurs vies dans une vie. ». La marque s’est appuyée sur l’agence Workshop (Groupe Venise) qui a élaboré l’ensemble de la communication. 6 visuels automne hiver illustrent, dans des mises en scène amusantes, la femme Scottage qui aime prendre du temps pour elle. « Le côté décalé nous paraissait indispensable pour traduire l’idée « 50 ans même pas mal !! », très révélateur de cet état d’esprit. Les femmes de 50 ans aujourd’hui, n’ont plus d’enfant à charge, travaillent encore, ont du temps libre pour se faire plaisir et la maturité qui les fait déculpabiliser. Moi first ! », précise Muriel Laurent Responsable Marketing Opérationnel. Scottage les accompagne dans leur séduction. A la recherche de vêtements de qualité, confortables et élégants, la marque propose une offre à leur mesure avec une collection actuelle dans la tendance réalisée dans des matières et des coupes impeccables, modernisées par des touches de fantaisie et d’originalité. « La master senior est le terme qui désigne cette tranche d’âge. Pas du tout « fashion victim », elle est née avec la société de consommation et aime se faire plaisir avec la mode. C’est elle qui impose ses codes : qualité, praticité et vrai chic » déclare François-Xavier Cazals, Directeur d’enseigne. Les femmes ont plusieurs vies dans une vie…Scottage répond à leurs envies ! Une marque qui poursuit sa croissance Scottage : de fortes ambitions pour 2010 La clientèle Scottage aime le shopping et se faire plaisir. Pour répondre à la demande de ses femmes, Scottage développe actuellement son réseau : Développement des magasins dans des villes plus importantes telles que Marseille, Toulouse ou Avignon et sur des surfaces plus grandes pour être à la portée de toutes ces femmes urbaines à qui Scottage correspond. Augmentation de la superficie des magasins : désormais les boutiques s’ouvrent sur des surfaces de 110 – 120 m2 contre 70 m2 auparavant. Élargissement de la gamme : Scottage propose des grandes tailles du 48 au 52 qu’on retrouvera sur plus de 70% du réseau. Développement du parc en France en 2010 Le réseau Scottage compte à ce jour 106 unités* dont 60% en affiliation. En 2010, François-Xavier Cazals, Directeur de l’enseigne Scottage, vise les 125 à 130 magasins. Il déclare à ce sujet : « Nous nous donnons les moyens de rencontrer de nouveaux affiliés. La plupart sont des indépendants qui sont à l’écoute de notre formule au sein d’un Groupe qui a fait la preuve de son efficacité commerciale. Nous avons une croissance en 2009 de 10 points supérieure au marché féminin, pour la plus grande satisfaction de nos partenaires affiliés. » Des affiliés associés au succès de la marque 1° réseau d’affiliés de France, le Groupe Beaumanoir, groupe de mode international regroupe plus de 180 partenaires avec les marques Cache-Cache, Patrice Bréal, Scottage, Bonobo et depuis cette année, Morgan. Sa force ? Des techniques d’approvisionnement et de distribution bien rôdées, au service d’un vaste réseau de proximité. Surfant sur cette réussite et avec un concept solide, Scottage continue de se construire avec des entrepreneurs ambitionnant de trouver un projet adapté à leur zone de chalandise et offrant des possibilités de rentabilité à court terme. Nadine Hurtrez, affilée du Groupe, fête cette année les 10 ans de son magasin Scottage. L’occasion de faire le point sur son expérience, et d’encourager des vocations ! Lorsque le Groupe achète la marque Scottage en 2003, Nadine Hurtrez est déjà à la tête de son magasin. Elle a donc connu l’avant et l’après « Groupe Beaumanoir », et celle-ci s’enthousiasme encore du nouvel entrain et des méthodes de travail tournées vers l’efficacité mis en place. Madame Nadine Hurtrez déclare à ce sujet : « Les affiliés du Groupe Beaumanoir n’ont que des avantages. Le Groupe est une structure rassurante pour les affiliés qui
s’appuient sur les moyens importants mis à leur disposition. D’autre part, il est assez exigeant envers les affiliés en termes de merchandising et de renouvellement des vitrines. Au final, c’est une recette gagnante, les affiliés sont très impliqués et sollicités pour des feedbacks réguliers sur les collections. Celles-ci ont d’ailleurs bien évolué depuis la reprise qui a placé François-Xavier Cazals à la Direction de la marque pour
lui apporter le dynamisme dont elle fait preuve aujourd’hui. » « Le Groupe Beaumanoir très à l’écoute du réseau, est tout de même parvenu à conserver une dimension humaine et donne la sensation d’être là pour tous ses affiliés » ajoute Nadine Hurtrez.
A propos de Scottage
Marque rachetée en mars 2003 par le Groupe Beaumanoir, Scottage est la marque des femmes de 50-60 ans. Implantée dans les villes de plus de 35 000 habitants, Scottage propose des collections contemporaines, accessibles et de bon goût, laissant place à la fantaisie et l’originalité, pour les femmes dont la recherche de confort doit toujours être compatible avec le mode du moment. Après 19 ouvertures de boutiques en 2008, la marque, qui se positionne sur le moyen de gamme, est aujourd’hui proposée dans 106 magasins*. Découvrez l’univers de la marque sur www.scottage.fr A propos du Groupe Beaumanoir Créé en 1981 par Roland Beaumanoir, le Groupe indépendant Beaumanoir est un des premiers acteurs du prêt-à-porter en France. Le Groupe compte aujourd’hui plus de 1 550 magasins dans le monde (plus de 1000 sur le territoire national dont 50% en commission/ affiliation et déjà plus de 500 à l’étranger en Chine, Italie, Pologne, Espagne, Arabie Saoudite…). Ce sont plus de 5000 collaborateurs qui travaillent au développement des cinq marques Cache-Cache (www.cache-cache.com), Scottage (www.scottage.fr), Patrice Bréal (www.patricebreal.fr), Bonobo (www.bonoboplanet.com) et Morgan (www.morgandetoi.com) dans le souci du
client, l’esprit d’initiative, le respect et l’humilité, valeurs chères au Groupe. Découvrez le lipdub du Groupe en vous connectant sur www.youtube.fr entrez Lipdub Groupe Beaumanoir. Plus d’informations sur : www.groupe-beaumanoir.fr * chiffres au 12 octobre 2009
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